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宝洁发布3大洗护发趋势,全球护发市场未来每年将年均增长3

十月 21st, 2019  |  国际

美国纽约市场调查机关上个月27日公布了《2016-2024年国际护发市场规模,市场占有率、增长、发展趋势及未来分析报告》。
此报告预测发展中国家和发达国家都越来越重视护发产品的研发。强调开发新型护发产品,技术革新对市场成长影响重大。去年全球护发市场规模达到813亿美元,以后每年年均增长3.0%,预测2024年全球护发市场达到1053亿美元。全球护发市场占有率最高的产品当属洗发水,去年市场占有率高达30.9%。根据消费者追求不同发型的需求,产品革新的洗发水市场成长趋势明显。另外护发市场上发型定型产品也很有吸引力,预测摩丝,定型喷雾,防热喷雾,卷发定型喷雾,护发乳及发胶等定型产品将在2016~2024年均增长率高达4.4%。报告说道消费者追求各种各样的发型,有助于定型产品市场扩大。报告强调亚洲·太平洋和非洲地区本土企业全力以赴开发新产品,产品满足消费者需求,客户忠诚度日益稳固。宝洁,欧莱雅和联合利华等国际巨头企业带头洗发水和定型产品市场。染发产品的需求也全面扩大,染发剂市场一如既往的受时尚潮流影响,人口老龄化趋势也有利于染发市场增长。男性消费者对染发剂的需求也是染发剂市场繁荣的一个重要因素。从地区分布来看,国际护发市场占有率最高的地区是亚洲和太平洋地区。由于这两大地区的消费者中脱毛,毛发损伤等毛发头皮问题多,年轻人对外貌重视度高的原因,预计今年亚太市场占33.12%。护发产品有染发剂,定型产品,护发油,护发精华和洗发水等,市场呈多样化发展。预测中东及非洲市场2016~2024年均增长为4.0%,原因在于这两大地区农村可支配收入增高及生活方式多样化。2009年国际经融危机后本土企业和国际制造商积极投资于新兴市场非洲,通过拉低护发产品价格刺激消费需求。不过全球护发市场被本土企业和国际巨头企业垄断,新型企业很难进入。
[责任编辑:gulfinfoyvonne]
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导读:

近年来,随着消费升级,人们的消费观念正在不断改变,不仅体现在护肤上,还体现在洗发护发上。近日,宝洁联合时尚芭莎发布了《2019美发趋势报告》显示,不同于以往去屑、柔顺等方面的消费需求,目前人们对头发养护方面的需求正在与日俱增,尤其是一二线城市的女性,她们在致力于成为“背影杀手”的道路上一直默默努力。

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CBO见习记者 郭芬

随着夏日渐进,秀发成为装扮美女出行的一道靓丽风景线,一头光泽干净的秀发,不仅可以让人的形象加分,也可以从侧面反应出一个人的健康状况。

那么,什么样的头发才是健康的?人们面临着哪些护发困扰?消费者又都在如何护发?聚焦于这些当代中国消费者的美发护发问题,宝洁洗护发联合时尚芭莎于近日发布了《2019美发趋势报告》。

1、头发毛躁油腻、发丝分叉干枯仍是主要问题

《报告》显示,头发毛躁、头发油腻、头屑、发丝分叉、发丝干枯,是目前秀发问题的五大主要困扰要素。而导致这些头发问题的原因则包括空气污染、过度熬夜、工作压力大、频繁染烫、不良护发习惯、美发产品的使用不当等。

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(截图自宝洁×时尚芭莎《2019美发宝典》)

2、20年间,洗护发细分产品、步骤增多

对比过去20年,市场上的美发产品和形态类别也发生了巨大变化。20年前,市场上只有洗发水和护发素,而现在新增了发膜、护发精油、造型喷雾等各式各样的产品和种类。

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(截图自宝洁×时尚芭莎《2019美发宝典》)

值得注意的是,在《报告》中,一二线城市女性在日常美发护发过程中,已显示出更丰富的选择和更多样的步骤。比如在过去三个月中,她们经常使用的产品包括定型喷雾、弹力素、免洗型护发精华乳/液等,相比于之前使用的普通洗发水、护发素,她们多了预洗类、免洗类、定型类等产品。同时,这些细分功能也从侧面显示出,当下女性在头发护理上的需求更加精细。

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(截图自宝洁×时尚芭莎《2019美发宝典》)

3、三大需求:修护头发损伤、清理头皮、看重天然成分

此外,《报告》在对一二线城市女性在洗护美发需求进行分析的基础上,总结了中国人洗护发消费的三大需求趋势:

三分之一的人有修护头发损伤的需求;

三分之二的人有去屑和清理头皮的需求;

30%会有意识购买成分天然的洗护发产品的需求。

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(截图自宝洁×时尚芭莎《2019美发宝典》)

近年来,随着年轻人染发烫发频率的增加,空气环境的变化,头皮、发质变得敏感,各种各样的“头上问题”开始出现。消费者对于洗护发产品多元化的需求越来越高,大而全的产品已经不能满足阿消费者的“胃口”,洗护发的功效正在随着消费需求的变化,而不断地精分和细化。无硅油类、免洗类、脱发类、滋养类……洗护产品逐渐成为市场上的常客。

有声音认为,消费需求是推动产品升级的重要驱动力,消费升级必然也能够带来产品升级。在目前的洗护发行业中,消费升级带动了整个洗护发产业的升级,行业经营者只有充分理解消费者需求的变化,与时俱进,积极推动产品升级,带来多元化的产品和多样化的功效,才能抓住消费者的心,实现市场价值最大化。

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编辑:彭适” style=”width:60%;margin:1rem auto”>

{“type”:1,”value”:”Proofreader 校对:朱聪

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